消费动态
亚玛芬体育2025年营收同比增长27%，萨洛蒙年销售额破20亿美元
2月24日，亚玛芬体育披露2025年第四季度及全年财务业绩。财报显示，2025年第四季度，亚玛芬体育实现营收21.01亿美元，同比增长28%；营业利润达2.28亿美元，同比增长18%，调整后营业利润达2.63亿美元，同比增长18%。2025年全年，亚玛芬体育营收65.66亿美元，同比增长27%，营业利润7.02亿美元，同比增长49%，调整后营业利润为8.38亿美元，同比增长45%。业务上，户外功能性服饰营收28.56亿美元，同比增长30%；山地户外服饰及装备营收24.04亿美元，同比增长31%，萨洛蒙年销售额首破20亿美元；球类及球拍装备营收13.07亿美元，同比增长13%。区域市场中，大中华区实现营收18.62亿美元，同比增长43.4%；亚太地区实现营收7.73亿美元，同比增长50.7%；美洲地区实现营收21.26亿美元，同比增长14.3%；欧洲、中东和非洲地区（EMEA）实现营收18.06亿美元，同比增长19.3%。
元气森林唐彬森内部信：连续三年两位数增长
2026年2月，元气森林创始人唐彬森发布题为《专注，聚焦，以不变应万变》的内部信，提出新一年“不折腾、练内功、求实效”的工作基调。信中回顾了2025年经营状况，称公司通过“三控”实现战略聚焦，盈利能力持续提升，增长质量有所改善。根据尼尔森25年底发布的《解构中国饮料行业增长新势能》报告，2025年快消行业整体增长率为4.8%。元气森林同期披露的数据显示，公司整体业绩已连续三年保持两位数增长。从具体品类表现来看，维生素水成为增速最高的单品，2025年同比增长128%；冰茶系列次之，增长56%。维C橙味与夏黑葡萄味气泡水同比增长52%，好自在系列与外星人电解质水分别增长36%和34%。渠道数据方面，截至2025年底，元气森林合作网点突破128万家，全年净增12万家；新增覆盖城市64个。唐彬森在信中称，饮料行业需长期沉淀，企业应保持耐心。他以“唐僧的使命感”与“乌龟的专注力”比喻公司战略，表示将在变化中坚持“做好产品、服务用户”的核心方向。针对2026年，信中未提出新的扩张规划，而是延续“不折腾、练内功、求实效”的思路。此外，公司重申回归商业本质，强调组织效率与创新运营的融合，可以看出公司发展更加务实。
OATLY首次实现全年盈利性增长，大中华区全年收入增长13.1%
2月11日晚，OATLY集团发布2025年第四季度及全年财务业绩。财报显示，公司第四季度实现总收入2.338亿美元，同比增长9.1%；调整后EBITDA为1100万美元，较上年同期实现扭亏为盈。全年总收入8.625亿美元，同比增长4.7%；调整后EBITDA为682万美元，首次实现全年调整后EBITDA盈利，标志着公司在战略执行与运营优化方面取得阶段性成果。OATLY首席执行官Jean-ChristopheFlatin表示，公司在2025年第四季度和全年均实现了盈利性增长。这一里程碑的达成，反映了过去三年公司为强化业务基础所采取的审慎且具有战略性的行动。公司整体盈利能力及现金流均有所改善。OATLY另针对2026年展望指出，预计全年固定汇率收入增长3%至5%，调整后EBITDA预期将在2500万至3500万美元之间。
安踏北美首家品牌旗舰店于比弗利山庄开业
近日，安踏品牌在北美的首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式启幕。作为安踏品牌在美国市场的首个线下直营门店，首店即选择在全球瞩目的高端零售核心商圈，这不仅是安踏品牌深耕北美、链接全球消费者的代表窗口，更是安踏品牌全球化进程的重要里程碑。比弗利山庄作为全球高端商业地标，汇聚奢侈品牌与运动巨头。安踏在此开设直营门店，旨在突破中国品牌以往依赖批发、代理商合作的传统“出海”模式，通过安踏独特的“品牌+零售”的商业模式，DTC（直面消费者）的能力，构建以“品牌自主、产品创新、文化自信”为核心的全球化新路径。据了解，安踏比弗利山庄店定位为“运动生活驿站”，通过跑团活动、篮球文化沙龙、科技体验工坊等本地化运营，与消费者建立深度联结。其中，以球星IP为核心的产品与体验活动，既体现安踏对北美市场的战略重视，更以国际化产品语言搭建与本地消费者的情感桥梁，实现品牌与市场的深度共鸣。
霸王茶姬春节销量增长超200%
2026年春节假期，霸王茶姬在2026年春节假期全国门店迎来客流量高峰，景区、高速服务区及交通枢纽等重点门店销量较假期前增长超200%。上海、北京、重庆等一线及新城市销量稳居前列，广东、广西等低线城市门店日均销量突破2500杯，反映出“反向过年”与“返乡潮”带动的双向消费活力。家庭聚饮等社交需求显著攀升，多杯订单量环比节前增长，经典产品伯牙绝弦、白雾红尘等持续领跑销量榜。
海底捞春节9天接待顾客超1400万人次
近日，海底捞后台数据显示，2月15日至23日的9天假期中，海底捞全国门店共计接待顾客超1400万人次。春节期间，海底捞围绕家庭团聚、朋友聚会等场景，在门店布置、互动活动和节庆新品等方面打造新春氛围。比如，海底捞上线“小马宝莉”马年新年系列活动，通过联名甜品、主题儿童餐及互动玩法，丰富春节期间的到店聚餐体验。一些城市的海底捞还推出了差异化的春节产品：杭州部分门店以紫色食材和“紫气东来、讨个好彩头”的春节寓意为灵感，推出“紫定发财紫白菜”“紫气盈萝好运连连”“财运亨通七彩土豆”三款“紫色发财菜”；南京部分门店推出锦鲤造型花饽饽，让顾客在聚餐时更直观地感受到春节氛围。春节假期结束后，聚餐需求仍在延续。海底捞于2月23日至3月2日在多地推出“开工第一顿，先来海底捞”活动，顾客凭春节假期返程出行凭证可享当餐菜品85折，希望在开工、开学前后，继续陪伴大家完成从假期到日常的状态切换，为新一年的出发添一份热乎乎的仪式感。
喜茶在加拿大落地首家heytealab，北美门店已超45家
近日，喜茶位于加拿大多伦多伊顿中心（TorontoEatonCentre）的heytealab门店正式开业。加拿大多伦多伊顿中心heytealab门店是喜茶在海外的第二家heytealab系列门店。伴随着新店开业，喜茶为当地消费者带来8款全球独家限定新品。该系列产品均以全新研发的岩兰乌龙为核心茶底展开。喜茶于2023年在温哥华布局了加拿大首家门店，随后将门店网络逐步拓展至大多伦多地区。包括本次开业的heytealab门店在内，喜茶目前已在加拿大温哥华、多伦多两大都市区运营6家门店。过去一年，喜茶持续深化本地网络，在多伦多建立仓储中心，并于2025年12月投入使用。截至目前，喜茶已在全球330多个城市开设近4,000家门店，其中在中国港澳及海外市场拥有超过100家门店，北美地区门店数量已突破45家。
彪马公布2025年第四季度及全年财报：大中华区直营业务全年同比增长10%
2月26日，彪马公布2025年第四季度及全年财报，经货币调整后第四季度全球营收15.649亿欧元。2025年全年，彪马全球营收72.962亿欧元，直营业务同比增长3.4%；彪马大中华区直营业务同比增长10%，已连续9个季度实现增长。中国是彪马最重要的战略市场之一。2025年，彪马在中国加速推进「运动」与「时尚」双线市场策略，在运动科技、产品创新、零售体验等多个关键领域持续投入，以不断升级的品牌力、产品力和渠道力激励和陪伴中国消费者的运动与时尚生活。
FILA助力创造中国自由式滑雪空中技巧队再创历史
2月22日，继徐梦桃在自由式滑雪空中技巧女子个人项目摘得金牌，成为蝉联该项目冰雪盛会冠军的历史第一人；王心迪在男子个人项目以完美一跳，圆梦夺魁后，中国队在混合团体项目中再添一枚宝贵奖牌。在2026年冰雪盛会上，中国自由式滑雪空中技巧国家队不仅凭借优异表现一举包揽该项目的5枚奖牌，还达成了全队心愿，成为赛会历史上首支蝉联该项目金牌的国家队。本届冰雪盛会，中国自由式滑雪空中技巧健儿身披搭载全新‘FILA4810凌峰科技’的比赛服，让专业科技在顶尖竞赛环境中得到充分检验。作为该中国队的长期合作伙伴，FILA始终以最前沿的技术支持运动员突破自我。2014年至今，FILA与中国自由式滑雪空中技巧队已携手跨越三个冰雪盛会周期。随着双方共研的不断深入，国家队比赛服完成三次迭代升级。在本冰雪盛会中，中国自由式滑雪空中技巧队员们身穿搭载全新‘FILA4810凌峰科技’的比赛服，这是源于对国家队训练、比赛的持续观察、运动员的真实反馈，以及反复测试验证的成果。
日本运动品牌YONEX尤尼克斯发布2026财年前9个月业绩报告：净销售额同比增长18.4%
近日，YONEX尤尼克斯发布截至12月31日的2026财年前9个月业绩报告：净销售额同比增长18.4%至1204亿日元（约合人民币54亿元）；营业利润同比增长13.5%至129亿日元；归母净利润同比增长3.9%至96亿日元。公司在财报中指出：“在全球体育市场势头强劲的背景下，我们专注于利用YONEX团队运动员的成就开展传播和营销活动，同时加强与客户触点的互动，包括快闪店和其他活动。羽毛球市场需求保持稳健，尤其是在亚洲。网球市场品牌知名度提升，这得益于Yonex团队运动员在国际赛事中的出色表现，并推动了销售增长。尽管日元走强对我们的海外业务造成了不利的汇率影响，但第一季度至第三季度累计合并净销售额仍创历史新高。”
NewBalance2025年销售额增长19%至92亿美元
近日，NewBalance表示2025年全球销售额同比增长19%至92亿美元，实现连续第五年两位数增长。期内，北美与欧洲市场表现强劲，分别增长20%与30%，进一步增强集团于2026年底实现100亿美元的年销售额目标。公司表示，全球服装业务与自营零售收入均首次突破10亿美元，增长主要得益于高端定位带来的稳健表现、零售与线上体验升级，以及服装业务规模扩张。未来，品牌将持续拓展产品线，强化性能产品布局，并加大新品开发力度。
宝宝树与火山引擎深化技术合作春节AI特效模板抢先上线
马年火山引擎春节AI互动模板率先落地宝宝树，用户可抢先体验新春趣味互动，该模板依托火山引擎多模态大模型与云计算技术打造，实现低延迟、高稳定的互动体验。双方融合了火山引擎AI云原生技术、豆包大模型能力与宝宝树母婴垂类场景积累，解锁母婴场景科技新体验。
361°官宣合作京东秒送
近日，361°正式入驻京东秒送，全国160多个城市、超千家门店同步上线，为消费者带来“线上下单、附近门店发货、爆款好物免费送到家”的极速购物体验。作为始终坚持“多一度热爱”的国民运动品牌，361°长期聚焦运动科技研发与消费体验升级，致力于为运动爱好者提供专业、舒适、高品质的运动装备。此次入驻京东秒送，标志着361°正式完成在即时零售赛道的战略布局，进一步推动“随时运动，随时装备”的便捷理念落地。
绿茶集团发布2025年正面盈利预告，净利润大幅增长31%至45%
2月24日港股收盘后，绿茶集团发布2025年度正面盈利预告，预计全年净利润及经调整净利润同比显著增长，经营规模与盈利质量同步改善。盈利预告显示，2025年，预计绿茶集团实现净利润介乎约人民币4.60亿元至人民币5.08亿元，较2024年度的人民币3.50亿元增长31.4%至45.1%；经调整净利润介乎约人民币4.81亿元至人民币5.32亿元，较2024年度的人民币3.61亿元增长33.2%至47.4%。对于盈利的大幅增长，绿茶集团表示得益于两大核心因素。一是门店网络持续扩张，带动收入较2024年约人民币38.38亿元增加约人民币6.96亿元至人民币11.74亿元；二是现有门店运营稳健、叠加经营效率持续提升，门店层面盈利能力进一步提高。
潮流新品
lululemon上新DefineJacket™夹克系列
lululemon上新DefineJacket™夹克系列，以标志性缝线塑造独特“筋骨”，用Nulu™和Luon™面料带来柔韧感受，备受喜爱的DefineJacket™夹克系列以丰富的色彩和版型，让日常有形且有型。经典版型DefineJacket™夹克长度及臀，以优美的弧形缝线搭配轻盈柔滑的Nulu™面料，剪裁修身温柔勾勒身型。贴心的设计小巧思，包括带弹力绳圈的拉链头、拇指洞和Cuffins小手套设计、后侧自带挂衣绳圈等，既是功能细节也是造型点睛。连帽款DefineJacket™夹克则更添一份俏皮与随性，搭配轻盈灵动的Varsity风琴褶网球裙，以及同色系MaryTrain休闲鞋，柔和的粉白配色，清爽有活力，自然衔接运动与日常。短款DefineJacket™夹克长度及腰，自然拉长身材比例；罗纹Nulu™面料柔滑亲肤，更以立体肌理突出哑光质感。与高饱和Align™连体衣颜色碰撞，冷色调释放沉静张力，感受力量从核心蔓延至指尖。宽松版型的DefineJacket™连帽夹克，采用兼具柔软与支撑性的Luon™面料，赋予更多自在活动空间。
耐克推出ACGPegasusTrail，加码越野跑细分市场
耐克推出ACGPegasusTrail，加码越野跑细分市场。据了解，ACGPegasusTrail是LaurenGregory及AllConditionsRacingDepartment精英运动员深度合作研发的成果。ACGPegasusTrail兼顾回弹舒适与稳定支撑，ReactX泡绵中底提供出色的能量回馈，全新外底全面提升在各种路况下的抓地力，助力运动员从容应对复杂地形。它结合了耐克飞马NikePegasus系列公路跑鞋的出色性能与稳定表现，融合运动员实测的专业越野创新性能，整体表现再次跃升。与此同时，耐克还同步推出了推出跑感更为进阶的飞马（Pegasus）系列跑鞋——耐克飞马42，以高效回弹缓震性能为核心，助力跑者在日常训练中刷新纪录，开拓新境。
有创意营销
茉莉奶白携手手游「阴阳师」上线联名系列
近日，茉莉奶白携手知名手游「阴阳师」上线联名系列，联动人物包括不知火、萤草、雪御前、黑童子、纺愿缘结神等知名人物IP，上线联名纸袋，杯套，镭射票，书签，冰箱贴，水杯等系列周边。本次活动主要围绕深圳、广州、北京、上海等18座城市。
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